Anuncios Display

Digitaly, tu agencia especializada en Display

Un buen marketer debe tener una buena variedad de herramientas en su arsenal, para poder adaptarse a diferentes marcas, campañas y públicos objetivos. La publicidad display es uno de los “clásicos” del marketing online, pero no por ello menos efectivo.

En la Red de Display, puedes llegar a los usuarios mientras exploran sus sitios web favoritos, le enseñan un vídeo de YouTube a un amigo, consultan su cuenta de Gmail o utilizan dispositivos y aplicaciones móviles. La Red de Display de Google está diseñada para ayudarte a encontrar la audiencia adecuada.

¿Qué es exactamente la publicidad de display?

La publicidad de tipo Display es un formato publicitario online en el que los anuncios se muestran en forma de banners en las páginas de destino. En su forma más básica, estos banners son una combinación de imágenes y texto. También pueden incluir audio, vídeo u otros formatos interactivos. Generalmente los banners aparecen en la parte superior o lateral de la página de destino.

En el mercado de la publicidad online nos encontramos con tres actores principales: los anunciantes, las páginas web o blogs en las que aparecen los banners y las plataformas y redes de afiliados. En Digitaly somos una agencia de Sevilla que optimizamos y creamos campañas de Display para tu marca.

  • Es medible El display nos permite tener controladas en todo momento nuestras métricas clave: impresiones, frecuencia, CTR... para poder hacer sobre la marcha los cambios necesarios para optimizar los resultados. Si quieres sacarle todo el partido, explota los test A/B y ve testeando diferentes elementos de los banners: texto, imagen, color…
  • Cuenta con grandes opciones de segmentación Tiene un gran impacto visual. Los banners llevan un montón de años entre nosotros, y una de las razones es que son un formato de lo más atractivo. Los seres humanos somos muy visuales y cuando algo salta a la vista, nos es difícil resistirnos. Por si fuera poco, en los últimos años la publicidad de display ha empezado a incorporar vídeos y elementos interactivos que la convierten en toda una experiencia. ¡Tu imaginación es el límite! Permite personalizar la forma de pago. Como hemos visto en el apartado anterior, existen varias opciones diferentes para gestionar el pago de las campañas de display, de manera que puedes escoger la que se adapte mejor a tu presupuesto y objetivos.
  • Es ideal para campañas de remarketing El camino a través del embudo de conversión puede ser largo, así que necesitas asegurarte de que no pierdes a ningún cliente potencial por el camino. Una de las maneras de conseguir esto es el remarketing: campañas enfocadas a recuperar a los usuarios que ya han visitado tu web, pero la han abandonado sin comprar. Las campañas de remarketing de display te permiten alcanzar a estos contactos con mensajes personalizados para animarles a volver.
  • Es contextual La mejor publicidad de display es la que aprovecha todo el poder de su entorno. No solo puedes (y debes) publicar anuncios en páginas relacionadas, sino que puedes llevar esta personalización al máximo y hacer que los banners se integren e interactúen con la página. Si aprovechas bien las posibilidades, verás como tu ratio de clics crece sin parar.
  • Ofrece buenas sinergias con el móvil Por último, la publicidad de display es capaz de adaptarse a los nuevos tiempos y sacar lo mejor de los móviles. ¿Cómo? Combinando los banners de siempre con opciones de personalización para ofrecer contenidos altamente personalizados.

Los formatos de display más populares

Los banners se dividen en dos grandes categorías: animados o estáticos.

  • Los banners animados deben estar en formato .GIF o flash.

El primero tiene la ventaja de poder mostrarse en todo tipo de dispositivos y navegadores, mientras que el segundo ofrece mayor capacidad y calidad. Por ello, es buena idea usar banners en flash con un backup en .GIF. En ambos casos, la animación debe durar 30 segundos o menos, y puede repetirse en loop.

  • Los banners estáticos pueden estar en .JPG, .JPEG y .PNG. En este último caso, la cantidad de colores es menor.

En lo que se refiere al tamaño y colocación de los banners, tenemos un gran número de opciones.

Estas son algunas de las más comunes:

  • SuperbannerTambién llamado megabanner, bigbanner o leaderboard, este formato suele ubicarse en la cabecera de las páginas web, pegado en la parte superior. El tamaño estándar es de 728×90 píxeles. En algunos casos puede expandirse al pasar el ratón, hasta alcanzar los 728×180 píxeles.
  • Una opción más impactante es el Ceiling AD, que también se ubica en la parte superior de la página y permite un gran número de opciones de personalización.
  • Floor AD. Anuncio colocado en la parte inferior de las páginas web, con unas medidas estándar de 700×200 píxeles.
  • Robapáginas. El clásico anuncio vertical del lateral derecho de las páginas, que puede expandirse hacia la izquierda o hacia abajo.
  • Skyscraper (“rascacielos”). Este formato clásico suele tener 120×600 píxeles. También está disponible en versión más ancha, con 160×600.
  • Pre-roll. Tiene como particularidad que se muestra durante unos segundos antes de la reproducción de los contenidos. Su tamaño puede variar en función de las necesidades de la campaña, pero la medida estándar es 300×250 píxeles.
  • Skin. Se trata de la personalización del header y los laterales del fondo de una web con las imágenes y colores de la campaña. En su versión premium puede incluir un vídeo en la cabecera o un formato dinámico.
  • Interstitial. Este formato oculta prácticamente todo el contenido de la página, aunque cuenta con un botón para cerrarlo antes de tiempo. No cabe duda de que consigue llamar la atención de los usuarios, pero también es un formato bastante polémico ya que se considera intrusivo.

Impacta al perfil de usuario que buscas - Banners de Display- Agencia Display en Sevilla

En ocasiones, por el nicho de mercado en que se encuentra nuestro cliente, se hace necesario salir a buscar al cliente de manera más proactiva. La red de Display de Google permite impactar a usuarios con banners en más de 2 millones de sitios web, según datos del propio Google. No es de extrañar que en ocasiones se convierta en el complemento perfecto para el SEM.
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