Hacer estrategia blogging más efectivas

estrategias de blogging más efectivas

Desde Digitaly, agencia de marketing digital en Sevilla, os planteamos la cuestión ¿Está el blog en decadencia? Pues no, todo lo contrario es ahora cuando las empresas utilizan la estrategia blogging a su favor. Los blogs no han muerto, han evolucionado, siguen creciendo en tráfico y en visibilidad. 

‘’El blogging es la estrategia de marketing digital a medio plazo más económica y efectiva del mercado’’ en comparación con otras estrategias online a medio plazo. 

Crear un blog a simple vista es una tarea fácil pero la cuestión son las tareas para gestionarlo. Se deben mantener con cierto compromiso como son la investigación, el SEO, los comentarios, la publicidad, la analítica, el calendario… entre muchas otras. Hay que establecer una base y despegamos:

Antes de ponerte a escribir, piensa en tu espacio blog y pregúntate: ¿Qué vas a hacer? 

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1. Conoce bien tu negocio, cliente y entorno

Analiza tu situación actual estudiando el nicho de mercado en el que quieras posicionar tu negocio. Una herramienta muy sencilla para esta tarea es la de realizar encuestas a tus lectores, recaudarás información muy útil y podrás usarla como contenido. Al realizar encuestas completas y preparadas para esto, convertir las inquietudes de los clientes en entradas, es una forma de afianzar la relación con el lector. Estrategia, realizar encuestas para conocer preguntas e inquietudes de nuestros clientes y poder convertir estas respuestas en contenido para el blog, como ‘’Preguntas frecuentes’’. 

Crear varios buyer persona para saber quién es tu cliente ideal. Esta tarea es muy fácil y divertida, un buyer persona es la representación ficticia de tu cliente ideal, está basada en datos reales de comportamiento, características demográficas de tus clientes, creando así historias personales, gustos, motivaciones o preocupaciones. Conoce muy bien el público objetivo que va a recibir el mensaje y por último pero no menos importante, detecta a tus competidores más importantes del sector y realiza un seguimiento.

2. Entiende cómo funciona el entorno digital

Lo más importante en este entorno es la web, en la que prestamos y mostramos nuestros productos y servicios, con lo cual el blog funciona como un ‘’añadido’’ o complemento que traslada tráfico cualificado hacia nuestra web. Es importante cuidar esta ramificación pero sin descuidar el centro en el que se encuentra la página web. 

3. Diseña una web que ofrezca una experiencia

Antes de empezar a crear contenidos, se debe plantear una estrategia, lo comentado anteriormente, saber tus objetivos, a dónde quieres llegar, cómo vas a lanzar el mensaje, a quién va dirigido… ¿Quién va a leer el blog?

Los puntos claves a revisar y fortalecer son los siguientes:

  • Explicar bien quién eres, qué haces y qué ofreces.
  • Estructura tu web con un menú y añade un buscador.
  • Diseña una página de blog personalizada.
  • Crea un sistema de suscripción en tu web.
  • Ofrece varias formas de contacto a los usuarios. 
  • Cuida al máximo todos los elementos de tu marca.
  • Optimiza la velocidad de carga de tu web. 
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4. Analiza a fondo las tendencias de internet

Cualquier propietario de un blog debe saber analizar. Estar al día de las tendencias de internet y utilizar herramientas como Google trends, a nivel global para analizar las tendencias de las keywords genéricas o el propio buscador de Google. Son prácticas y muy intuitivas de utilizar y son favorables para nuestra causa, podemos comparar dos palabras para ver cómo interactúan entre ellas, si están en alza o en decadencia en ese momento. 

Answerthepublic, es una herramienta para conocer las preguntas que se hacen los usuarios en los buscadores. Esto está relacionado con el punto anterior en el que conectamos con el cliente para saber qué preguntas o inquietudes sobre nuestra marca podíamos solucionar. 

Ambas herramientas son muy interesantes a la hora de crear el calendario editorial, del que hablaremos más adelante.

5. Analiza bien las intenciones de búsqueda para la estrategia

Pero ¿qué es la intención de búsqueda? también se puede llamar ‘’ intención del usuario’’ o ‘’search intent’’ o ‘’user intent’’, es el motivo que tiene una persona para realizar una consulta a través de un motor de búsqueda. Hay cuatro tipos en los que poder categorizarlas:

  • Navegacional. Cuando el usuario realiza búsquedas aún sin tener definida su intencionalidad al completo. 
  • Informacional. Generalmente son preguntas, el usuario realiza búsquedas con intención de encontrar la respuesta a éstas. 
  • Comercial. Está más dirigido a la comparación de precios, cómo pagarlo o cuánto hay que pagar. 
  • Transaccional. Cuando el usuario ya ha tomado la decisión y lo que quieres es ejecutar la compra.

Según la clasificación que realiza Google, que también es importante tenerlo en cuenta a la hora de hacer estrategia blogging, los divide en know, know simple, do, device action, website y visit in person. 

6. Crea y mantén un calendario de contenidos

Alimenta y crea un calendario editorial para llevar tu web al éxito. Debes concretar el tono y la frecuencia de los contenidos que se van a compartir. Lo recomendable es planificar mínimo 3 meses y con esto adelantar contenido relevante como días importantes para la empresa, creando contenido para esos días con los picos de actividad notorios que se van a producir. Tener presente el día de publicación, para modificaciones o cambios de última hora, complementar con una imagen o incluir alguna información relevante y enviar un emailing. Con esta estrategia conseguiremos generar tráfico hacia ese contenido. Con todo esto conseguiremos mejorar el posicionamiento de nuestro espacio.

¿Cómo y cuándo publicar? La cantidad varía pero que exista un mínimo de frecuencia es lo más adecuado. Depende de:

  • Los objetivos de tráfico y conversión que persigas. Si has fijado un objetivo de doblar el tráfico de la página web todos los meses, tendrás que aumentar el número de post semanales. 
  • La audiencia a la que diriges ese contenido. No es lo mismo dirigirse a personas más cultas, que aceptan post más largos y densos, que a una audiencia joven que prefiere unos contenidos más cortos y visuales. 
  • La calidad y la extensión que vayas a exigir a tus contenidos. No exige el mismo tiempo, dedicación y conocimiento redactar un post de 300 palabras que uno de 10.000. La extensión ideal del post debería estar entre las 1.500 y las 4.500 palabras.
  • La cantidad de horas que puedas dedicar a esta labor todos los días. Si dispones de tiempo o de una empresa específica para esta labor, podrás aumentar la frecuencia y la extensión de los artículos. Lo ideal es publicar poco y muy bien ya que no vas a aumentar más el tráfico por publicar más veces. 

7. Poner en marcha la estrategia de blogging

Crea un diccionario relacionado con tu sector. Con esta estrategia se atraerá mucho tráfico cualificado.

Convierte las preguntas frecuentes en posts. Anteriormente mencionadas, aprovecha estas preguntas y conviertelas en contenido y enlazalos. 

Ofrece guest blogging a expertos del sector. Importantísimo, ofrecerlo a otros bloggers de tu sector o a expertos. Contenido profesional que va a ser de calidad y lo van a fomentar en sus redes y te van a dar mucha más autoridad, gracias a esos enlaces que normalmente son recíprocos. 

Crea diferentes tipos de contenidos. Variedad, combina el texto con videos, infografías, un tiktok, sé innovador, adaptate a tu cliente y sácale el mayor partido.

Crea relaciones con otros bloggers. Entrevistas, datos de interés relacionados, todo esto son enlaces que terminarán en nuestro blog, y por consiguiente, beneficioso. 

En conclusión, gestionar un blog no es una tarea fácil y se necesita tiempo y dedicación, sobre todo en la parte de análisis, es la más importante y la que va a marcar las pautas para estrategias futuras.

Desde nuestro blog te animamos a que sigas estas claves para realizar una estrategia blogging adecuada y efectiva.

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